LA PUBLICITA '
dedicato a chi investe in pubblicità
QUANTO E' POSSIBILE VALUTARNE L'EFFICACIA A FAVORE DELL'AZIENDA ?
COME E' CAMBIATA NEL TEMPO E CON QUALI RISULTATI ?
QUALI EFFETTI PRODUCE NELLE PERSONE CHE LA RICEVONO?
LE LEGGI GENERALI DELL'APPRENDIMENTO . EFFICACIA , CONDIZIONI E LIMITI.
EFFICACIA :
E' importante sottolineare subito che RICORDARE una marca o un prodotto,non significa affatto volerlo ACQUISTARE.Ciò pone un già un dubbio nei riguardi evaluation methods based on the response to the question: "How many people remember the product?" the useful question is "How many people purchase?".
Doubts and contradictions also occur in the search for better strategic theories in the sense that scholars and researchers of the subject, reach dramatically different conclusions, and only sometimes similar: See the theory of "effective frequency" of Naples accents that the higher the frequency and less the number of people affected and get a curve resembling a Gaussian bell seeds. (investim.pubbl.sull 'horizontal axis and sales on the vertical axis of a Cartesian). Ephron (1995) e similmente Jones (1997) accentano la continuità del messaggio con una curva che sale rapidamente per poi stabilizzarsi....
COME SI PUÒ ' VERIFICARE DUNQUE , NON C'E' ACCORDO SULLA STRATEGIA PIÙ ' EFFICACE.Vi fareste curare voi da medici in disaccordo sulla terapia ?
Segnaliamo anche che molte società investono in pubblicità se (hanno soldi) e cioè se le vendite del periodo precedente hanno dato buoni risultati.(come chi prenda un farmaco , visto che sta bene in salute).
Anche i più aggiornati mezzi di rilevamento statistico dell'EFFICACIA PUBBLICITARIA non consentono di stabilire una correlazione diretta e sicura tra investimento pubblicitario vendite.Il result and more certain that we could detect an examination of studies on the subject is that the advertising of this week, will affect sales for the duration of the second week after the publicity (and enough!). (AND NOT ALWAYS! ).
The best strategy seems therefore to invest regularly and modestly, the correlation between investment and sales is not certified to be direct, it was found that only those who invest in this way, follows the growth or the decrease in the market for a given commodity , with a correlation more akin to market it, who invests saltuariamente.SI WELL KNOWN THAT, EVEN IF ADVERTISING INVESTMENT IF THE MARKET It decreases, decreases 'ALSO COMPANY THAT IS DOING ADVERTISING '....
[you can see on-line about the thesis topic and related ones (for example : Statistics) that have both qualities of being updated and have no vested interests in the business of advertising]
................................... THE LAWS OF 'LEARNING :
Their study is the Most enlightening about the secrets of effective advertising (which exists and is fatally short), and one destined to go bankrupt or have no effect, as will be shown, different and unexpected.
TRAINING memory trace, "... is not a phenomenon dl tutto passivo....Tra gli stimoli vi è un'attiva selezione....indispensabile perchè non è nepure concepibile che tutte le percezioni .....vengano registrate nella memoria.Una folla.......che non risveglino l'attenzione,passano senza traccia....Le impressioni hanno bisogno dell'attenzione , dei ricordi precedenti e tanto meglio si fissano,quanto più risveglianoalre immagini dotate di "vivaci attributi emozionali" e quanto più....sono legate ad uno spiccato stato affettivo "(M.Torre.Psichiatria.UTET Torino 1969)
Sostanzialmente la conservazione del ricordo è legata alla sua intensità emozionale.Giova menzionare il fatto che più lo stimolo si presenta isolato più ne è facile la fissazione (la quale non avviene immediatamente. Anch 'essa è un procedimeno elaborato e richiede tempi e condizioni indagabili e indagate).(ne riparleremo).E' facile constatare come oggi le pubblicità si debbano battere ferocemente in un mondo di spot veloci e ricchi si di stimoli emotivi,ma tanto serrati ed intensi che finiscono con l'interferire l'un con l'altro creando un plafond che,proprio per l'uguaglianza delle sue intensità,non emoziona più nessuno .Anche il ricordo , e cioè il RICHIAMARE alla coscienza un input , costituisce un problema a sè ed è soggetto ad interferenze anche emozionali.E' bene chiarire che l'oblio non e' a cancellation by decay of mnemonic support, and on the contrary 'a function of active inhibition is useful not to clutter up the store of memories futili.Ma those with strong emotional content, pleasant or unpleasant, are fixed and proportional recall with ease.
ATTENTION: There are several definitions, some current studies (such as Gestalt ps .) the escludevadeliberatamente concetto.Utile here merely as the final . Woodworth of (1949) which defines it as a "state in preparation for the exploration and perception" The problem of advertising (not just his own) is so .. how to get attention? Which obviously favors the setting of the input. MEMORY: The study was carried out by basic Ebbinghaus (1885) on lists of letters without senso.L 'forgetting curve generates a descendant of logarithmic type (known, the curve of forgetting). Remember loss is 50% in the first hour, the ninth of 60%, 70% after one, two days 80% after 30 days ......( remember 20%).
Another concept of great interest to the advertising is "interference" that occurs when you have two learning a short distance to the second of which disturbs the establishment of the first. (If we think of the bombing of spot in the competition 'with each other to find hospitality in mind, we can easily get an idea of \u200b\u200btheir success) (MORE ON-LINE : typing "curve of forgetting")
BUT SO THE ADVERTISING 'AND' FAILURE, OR CRAWLING MONSTER capable of conditioning? Anticipating a little
'conclusions will tell you that was and is a monster conditioning, with the big difference that, if the time when Vance Packard wrote "The hidden persuaders" (1958), acted in favor of advertising single vendor, product, brand, which it certainly drew an economic return, the question now looms diversamente.Torniamo memory and add that it is also arranged by topic area (I can not investigate here), but the result is that if the car brand XXX advertises its product, such advertising is not only in favor of the XXX brand but the entire automotive market (including competitors). In other words, the brain of bombed cars, becomes unable to distinguish the individual and store brand (remember the interference and the thematic areas). Generalize then his desire for the benefit of all producers, even those that are not advertising.
This concept seems to have been understood by those who, instead the individual product, publicize the brand and / or cure the company's image, but it is difficult to escape the law of the subject areas.
We could even imagine the whole universe of pubblicità come un'unica area che agli occhi di chi la riceve ,specialmente se è GIOVANE,rappresenta il Mondo.Il Menù della vita.Una Grande Mela da addentare ad ogni costo.
E' DAVVERO DRAMMATICO CHE OGGI (E COSI' ORGANIZZATA) LA PUBBLICITÀ ' NON RAPPRESENTI UN CONSISTENTE E DIRETTO VANTAGGIO PER CHI LA PAGA (LE AZIENDE),MA NEL SUO INSIEME SIA UNA SIRENA CHE CREA ECCESSI DI DESIDERI E TENSIONI TALI DA DIVENIRE PER LA SOCIETA' UMANA UNA SORTA DI FABBRICA DELL' INFELICITÀ '.
Termina qui la prima parte di questo lavoro , con la domanda " La Pubblicità può essere migliorata?".
La risposta è SI , sia a favore delle aziende che a vantaggio della società umana.Vedremo come.
http://asandabubia8.blogspot.com
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